News

Sinds het invoeren van het reservatiesysteem in de Kinepoliscomplexen krijgen we regelmatig de vraag of dit invloed heeft op het bioscoopbezoek. Komen bioscoopbezoekers hierdoor later en missen zij op die manier de reclamespots? We kunnen iedereen geruststellen. Uit een onderzoek van van Screenvision blijkt dat niet minder dan 93% van de bioscoopbezoekers effectief in de zaal zit wanneer het reclameblok van start gaat. Lees meer over dit onderzoek onder ‘more’.

Wij wisten al langer dat bioscoopreclame een enorme impact heeft, maar met het onderzoek van Val Morgan en AMR Interactive is de effectiviteit ervan nog maar eens bewezen. Uit dit onderzoek blijkt namelijk dat een combinatie van televisie- en bioscoopreclame voor maar liefst drie keer meer verhoging van de aankoopintentie zorgt in vergelijking met campagnes die enkel op televisie lopen. Wat dan weer een hogere return on investment voor adverteerders betekent. Kom meer te weten over dit onderzoek en de troeven van bioscoopreclame onder ‘more’.

3D-cinema is volgens jongeren dé trend van het jaar, zo blijkt uit een onderzoek van MTV Networks en de ticketverkoop van 3D-films kan dat alleen maar bevestigen. MTV Networks peilde bij 1.500 Belgische jongeren tussen 13 en 29 jaar naar what’s hot en what’s not. Maar liefst vier op de tien gaven aan dat 3D-cinema dit jaar een dikke hit wordt! En dat kunnen wij alleen maar beamen, zeker als we weten welke 3D-kaskrakers deze zomer het witte doek zullen vullen. Vorige week ging Toy Story 3 bij ons in première en afgaande op de bezoekcijfers uit andere landen zullen de avonturen van Woody en Buzz Lightyear ook in ons land een dikke hit worden. Zo is deze animatiefilm in de Verenigde Staten uitstekend van start gegaan. Met een opbrengst van meer dan 100 miljoen dollar in zijn openingsweekend is het de sterkste opening ooit voor een Disney/Pixar film. Ontdek de andere 3D-toppers voor deze zomer onder ‘more’.

De nieuwe CIM-cijfers bevestigen opnieuw dat bioscoop een stabiel medium is. Alle zogenaamde bedreigingen ten spijt, blijft het één van de favoriete activiteiten van de actieve Belg. Er zijn weer meer mensen naar de bioscoop geweest (+2.1%). Weliswaar iets minder de afgelopen week, maar grote veranderingen ten opzichte van de vorige CIM kunnen we u niet voorleggen. De talrijke initiatieven van bioscoopexploitanten om een nieuw profiel van mensen aan te trekken, blijken wel succesvol. Neen, het zijn niet enkel de wekelijkse studentenbezoekjes meer die het cijfer maken. We maken een evolutieschets met de vorige CIM, en keren terug naar het begin van deze eeuw om de trends te onderzoeken.

Deze maand klinkt er muziek in de nieuwsbrief want de Beatles-mania is terug van weggeweest. Bijna veertig jaar na de lancering van hun laatste studioplaat liggen al hun platen geremasterd in de muziekwinkels, is er een gigantische mediaboost gelanceerd rond hun versie van de muziekgame ‘Rock Band’ en wordt hun legendarische film "Yellow Submarine" in 3D motion capture onder handen genomen door Robert Zemeckis van Disney. Wanna take a trip to Pepperland?

Consumenten koppelen humor aan een getoond merk en laten zich erdoor overtuigen, ook al herinneren ze zich het product niet bewust. Madelijn Strick van de Radboud Universiteit in Nijmegen introduceert deze paradox in haar onderzoek, gepubliceerd op 29 mei, naar het gebruik van humor in reclame. Bovendien apprecieert het publiek humor nergens zo goed als in de bioscoop, omdat men relcame een hoog entertainmentgehalte verwacht.

Als bioscoopregie vindt Screenvision het noodzakelijk om op de hoogte blijven van wat er leeft tussen de mensen tot wie u zich als adverteerder richt: de bioscoopbezoeker. Wie zijn ze, wat vinden ze leuk en is dat gewijzigd door de jaren heen? Daarom startten we CineTracker op. Cinemaliefhebbers vullen maandelijks online-enquêtes in op de belangrijkste filmwebsites. Zo kunnen we u op de hoogte houden van alles wat er reilt en zeilt. Wist u bijvoorbeeld dat steeds meer mensen naar de cinema gaan om hun cultuur te ontwikkelen? Of dat kerstfilms toch nog altijd hoog scoren tijdens de feestdagen?

Belangrijk nieuws voor de gebruikers van MediaXim, de officiële operator van de CIM MDB. Vanaf nu kunt in Adstat, de kwantitatieve pige van MediaXim, de investeringscijfers van ons affichagenetwerk, CinePoster, raadplegen. In Adview, de kwalitatieve pige kunt u dan weer de verschillende creaties terugvinden. Handig om op te zoeken wanneer u geïnteresseerd bent in welke campagnes er op CinePoster lopen en wat daarvan de investeringscijfers zijn!

Het rommelt grondig in het Belgische medialandschap naar aanleiding van de laatste CIM studie. Tijd om een kijkje te nemen dus. Wij blijven er rustig onder, want de cijfers bevestigen dit jaar opnieuw, dat je kan rekenen op bioscoop. Ondanks alle hedendaagse trends, blijft cinema zijn aantrekkingskracht jaar na jaar behouden.

De ComTrack-studie werd opgericht in 2005 door Space in samenwerking met TNS Media. Met deze onderzoekstool wou Space het rendement van communicatie meten. Belangrijk is dat niet enkel de klassieke media gemeten werden. Ook de andere kanalen, zoals mond-tot-mondreclame en redactionele aandacht in de media kwamen aan bod. Volgens ComTrack is cinema één van de sterkste media op vrijwel alle punten: zowel op merkverbruik, merkvoorkeur als likeability. Wij zijn uiteraard opgetogen over de uitstekende resultaten van het onderzoek. Klik op more om alle resultaten te zien.

Uw favoriete televisiereeks in de bioscoop? Het komt steeds vaker voor. Voorbeelden hiervan zijn o.a. ‘Sex and the City’ en dichter bij huis ‘Koning van de Wereld’ en ‘Vermist’. Is er misschien sprake van een tendens? Wij vroegen regisseur Frank Van Passel om tekst en uitleg. Hij regisseert mee aan de nieuwe fictiereeks van Eén: ‘De Smaak van de Keyser’. Rond deze reeks wordt in het najaar een evenement georganiseerd waarbij alle afleveringen, voor ze op televisie te zien zijn, integraal zullen uitgezonden worden tijdens marathonsessies in de Kinepolis-bioscopen. Ook op het filmfestival van Oostende maken series een belangrijk onderdeel uit van de programmatie. Stefan Doutreluingne vertelde ons waarom.

We zijn altijd blij als een adverteerder de goede resultaten, die hij heeft behaald met het gebruik van bioscoop, publiek maakt. In dit geval gaat het over een case study voor de Citroën C3 die net werd gepubliceerd door de CAA (Cinema Advertising Association) in de UK. Het is zelfs een case bij een niet gebruikelijke doelgroep voor bioscoop. Ontdek hier de resultaten.

De editie 2007 van de Kaderledenstudie van TNS is verschenen. Zoals jullie reeds weten is de voornaamste nieuwigheid de omvorming tot een echt plurimedia onderzoek. De studie die oorspronkelijk uitsluitend de pers onderzocht, breidt uit naar televisie, radio, internet én bioscoop.

Conclusie? Bioscoop scoort bijzonder selectief op deze kapitaalkrachtige groep met een selectiviteitsindex van 138. In 1 maand tijd bereiken we 25% van alle kaderleden. In totaal ging 84,5% van alle kaderleden wel eens naar de cinema de laatste maanden, een bereik dat kan tellen!

Een terechte vraag. Er werd ons door alerte klanten wel eens de vraag gesteld of de verandering van ticketsysteem van Kinepolis (met gereserveerde plaatsen) een invloed heeft op het aantal mensen dat in de zaal aanwezig is tijdens de reclameband.