News

“Amai, die verkiezingen bij jullie!” en “Zeg, en wéér het WK niet gehaald!”… Het zijn maar enkele dingen die je als Belg in Cannes regelmatig moet horen deze tijd van het jaar. Gelukkig komen daar dan ook dingen bij zoals “En gaan de Belgen weer zoveel Lions naar huis nemen?” of “Geef mij maar de bioscoop als reclamemedium”. Vooral dat laatste weliswaar uit mijn duim gezogen citaat geeft me een perfecte brug naar waar dit artikel eigenlijk over gaat: bioscoopreclame en hoe het jaarlijkse seminarie van de Screen Advertising World Association (SAWA) opnieuw monden deed openvallen. Want verzonnen of niet, we mogen er zeker van zijn dat veel festivalbezoekers het op één of ander moment wel dàchten. Vorig jaar kaapte het SAWA seminarie de vierde prijs weg in de categorie ‘Meest Interessante Seminaries van het Cannes Lions Festival’. Alles wees erop dat dit jaar de grenzen nog meer zouden verlegd worden, en inderdaad. We waren zwaar onder de indruk van het Dolby 7.1 –systeem, nieuwe 3D-applicaties en enkele mooie voorbeelden van interactieve bioscoopreclame.

Lees meer over de avonturen van onze man in Cannes onder ‘more’.

Screenvision draagt deze planeet een warm hart toe. Daarom  antwoordden we dan ook volmondig “ja” op de vraag van Unicef om hun volgende campagne rond het thema “water” te steunen. Het resultaat is een beklijvende spot, sinds 22 maart – de Wereldwaterdag - te zien in alle Belgische bioscopen. Met deze campagne wil Unicef België de bevolking sensibiliseren over het feit dat vervuild water nog steeds om de 20 seconden een kind doodt. We zijn er zeker van dat deze spot geen enkele bioscoopbezoeker onberoerd zal laten. Oordeel zelf en bekijk de spot onder ‘more’. Wie de emotie van de spot echt ten volle wil ervaren, raden we aan deze op het witte doek te bekijken (nog tot 15 juni).

Het SAWA seminarie op Cannes Lions 2009

In Cannes rondlopen aan het begin van de zomer tijdens het Lionsfestival lijkt strikgenomen doffe ellende (jawel, doffe ellende!): aan de Croisette heel de tijd omringd door een drukkend warme zeebries, wijntjes waarvan de kwaliteit omgekeerd evenredig is aan de prijs, zij het enkel in negatieve zin, en een overvloed aan spierwitte benen die voor de gelegenheid overal in volle glorie te bewonderen zijn. Het is een zure appel, maar iemand moet erdoor. Geen dank. Maar wie nà het festival nog steeds met dat gevoel zit, heeft niet goed opgelet.

Onlangs nam Quick het besluit om een nieuwe structuur op te richten die alle projecten en activiteiten in verband met voeding, kwaliteit, milieu en talentontwikkeling moet coördineren en bij het publiek bekend maken. Een nieuwe focus in de campagne was dus nodig om de boodschap: ‘transparante informatie aanbieden met extra aandacht voor hoge levenskwaliteit en de ecologische voetafdruk’ tot bij de doelgroep te brengen. Voor de campagne was het ook belangrijk om opinionleaders te bereiken. Art Pack, met zijn iets oudere doelgroep en een grote proportie kaderleden was dus een goede keuze. Bovendien linkt het merk zich zo aan filmpareltjes geprogrammeerd op het grote scherm in Art House bioscopen.

Met Jinglesponsoring kunt u uw merk op een creatieve manier in de spotlight plaatsen en dat aan het einde van de reclameband wanneer de bezoekers het meest aandachtig zijn. De voorbeelden van Randstad en Nina Ricci vonden wij alvast  geslaagd! Patricia Lo Presti, media planner bij MPG voor Nina Ricci, en Katrien De Kinderen van Randstad vertellen u vol overtuiging waarom ze voor de voordelen van de transformatie van hun spot in de Screenvision-jingle hebben gekozen.

Eindelijk! We hebben de allereerste rechtmatige eigenaar van de prestigieuze Golden Darling Award opgespoord en beloond! Needle van DDB voor Spullenhulp kwam als overwinnaar uit de bus. Een prachtig bewijs dat reclamespots gemaakt met een beperkter budget ook een sterk cinematografisch karakter kunnen hebben! ‘Canon Balls’ (William Lawsons) en ‘Gas Station’ (VW) haalden respectievelijk brons en zilver.

Nieuwjaar ligt al eventjes achter ons en u heeft iedereen ondertussen vast al uitvoerig het allerbeste gewenst. Bij ons is dat niet anders. Toch kunnen we u deze lumineuze nieuwjaarspot van Electrabel niet onthouden. Ons ontroerde vooral de creatieve eenvoud ervan! Waarschijnlijk zag u de spot zelf al eens voorbij komen op ons grote scherm. Nog indrukwekkender is de ‘Making of’ ervan. Onder ‘More’ kunt deze nu ontdekken.

Zowel online als in de bioscoop uw doelgroep op een impactvolle manier bereiken? Met de CineBumper kan het allemaal. Carlsberg gaat deze maand met de primeur aan de haal. Hun sponsorspot wordt namelijk als pre-roll getoond voor de filmtrailers die de bezoekers online op www.cinenews.be bekijken. Gelijklopend wordt diezelfde spot, vlak voor de film, in alle bioscopen in België geprojecteerd. Een mooie wisselwerking tussen het internet en cinema bovendien, want 83% van de mensen die de trailer online ziet, gaat binnen de maand naar de bioscoop.

Benieuwd? Klik op more en ontdek de CineBumper-campagne van Carlsberg of neem zelf een kijkje op www.cinenews.be en in de bioscoopzaal!

Het Britse publiek op een controversiële en beklijvende manier informeren over de omstreden foltertechniek ‘waterboarding’. Dat is wat de mensenrechtenorganisatie wil met de negentig seconden durende reclamespot ‘Stuff of life’. Wij waren alvast onder de indruk. U kan het filmpje hier zelf bekijken.

We kunnen deze Newsletter de deur niet uit laten gaan voor we het gehad hebben over dé chick flick van het jaar: Sex and the City! Bovendien vonden we de CinePoster-campagne van Mercedes een knap staaltje van hoe je op een speelse manier de aandacht kan trekken van de filmfan. Sex and the City gaat dan ook veel verder dan de film. Het is een levenstijl, en vrouwen zijn er dol op. Vrouwen als unieke doelgroep, het is een manier van aanpakken op zich.

Het U2 concert in Kinepolis brengt niet alleen 3D, maar ook de hype van het moment weer onder de aandacht : geurmarketing. Geurmarketing maakt deel uit van sensoriële marketing en is erop gericht om alle zintuigen aan te spreken om een merk- of productbeleving te optimaliseren. In de States werd geurmarketing uitgeroepen tot dé trend van het voorbije jaar in retail. Het is voor vele marketeers de weg van de toekomst.

Reden genoeg dus om dieper te graven. Cases tonen aan dat een consument bereid is meer te betalen onder invloed van geur, het stemt hem milder, en het verhoogt de likeability van uw merk aanzienlijk, alsook de impact en herinnering van uw reclameboodschap.
Klik hier en bekijk de Duitse Nivea case

U kan bij de pioniers horen in België die de efficiëntie van hun campagne in bioscoop naar een volgend niveau brengen door middel van geur. Lees snel verder hoe dit in zijn werk gaat...

In het kader van hun campagne 'Life Is Better Lived Together' lanceerde Volvo in het VK een innovatieve bioscoopcampagne met een interactieve gamingbelevenis op het grote scherm. Het publiek werd als menselijke joystick ingezet in een uniek interactief racespel op het grote scherm. De bioscoopbezoekers konden door met hun armen naar links en rechts te zwaaien de nieuwe 'Volvo XC70' aansturen en zo rondrijden op een terrein, en dat alles werd direct op het grote scherm geprojecteerd! Klik hier om de bioscoopbezoekers in actie te zien (.mov).

'Glimlach, u wordt gefotografeerd': met deze teaser werd de bioscoopbezoeker begin februari in de cinema verwelkomd ter promotie van het 'Smile Shutter T2' fototoestel, de camera die klikt als u lacht. Saatchi&Saatchi en Sony bedachten een actie waarbij alles op alles werd gezet om de bioscoopbezoeker aan het lachen te brengen. De bezoeker kon zich voor de Wall of Fame laten fotograferen en via Bluetooth deelnemen aan een wedstrijd om een 'Smile Shutter T2' te winnen.

In onze newsletter van december konden jullie reeds vernemen hoe de prachtige 'Ballonspot' van Telenet Digital TV werd gemaakt. De spot, die de superieure beeldkwaliteit van Telenet Digital TV illustreert, draaide niet alleen in de bioscoopzalen, maar als aanvulling werd ook een field activatie bedacht in de bioscopen. Daarmee verraste Telenet de bioscoopbezoeker van de ingang tot de uitgang van de bioscoop met zijn aanbod. Een succesvolle actie die voor Telenet Digital TV alvast voor herhaling vatbaar is...

Bioscoop is het ideale medium om mensen te beroeren en dus ook te mobiliseren. Die kracht willen we als regie graag ter beschikking stellen voor goede doelen.

Campagnes waarvan het objectief ons erg nauw aan het hart lag, waren die van Unicef en de campagne 'Meer dan vijf miljoen vrouwen in onze wachtzaal' van Artsen Zonder Grenzen.