Wij wisten al langer dat bioscoopreclame een enorme impact heeft, maar met het onderzoek van Val Morgan en AMR Interactive is de effectiviteit ervan nog maar eens bewezen. Uit dit onderzoek blijkt namelijk dat een combinatie van televisie- en bioscoopreclame voor maar liefst drie keer meer verhoging van de aankoopintentie zorgt in vergelijking met campagnes die enkel op televisie lopen. Wat dan weer een hogere return on investment voor adverteerders betekent. Kom meer te weten over dit onderzoek en de troeven van bioscoopreclame onder ‘more’.
Voor dit onderzoek werden elf reclamecampagnes voor nationale merken uit uiteenlopende productcategorieën onder de loep genomen. Voorwaarde was dat hun reclamespot tegelijkertijd in de bioscoop en op televisie werd vertoond. Tijdens de periode september 2008 tot januari 2010 werden hiervoor 4.075 online interviews afgenomen. Bij het bekijken van de impact van elk medium kwam naar voor dat bioscoopreclame de effectiviteit van TV-reclame versterkt, en de aankoopintentie aanzienlijk verhoogt. Bij de respondenten die de bioscoop- én tv-reclame hadden gezien verdrievoudigde de verhoging van de aankoopintentie in vergelijking met de groep die enkel de TV-spot had gezien. De eerste groep scoorde bovendien hoger op brand liking, brand image, advocacy (ambassadeursschap) en value for money. Een betere perceptie van het merk dus.
Wanneer men de gemiddelde investering per dollar van deze 11 campagnes in bioscoop en televisie bekijkt, dan blijkt dat de combinatie bioscoop/televisiereclame 36% effectiever is in het verhogen van de aankoopintentie in vergelijking met enkel televisie.
Uit de focusgroepen tijdens dit onderzoek komt ook naar voor dat de atmosfeer en de omgeving van een bioscoop, gekoppeld aan de verhoogde impact van de bioscoop-ervaring bepalend zijn voor een hogere en effectievere respons op de campagnes. Mensen genieten meer van reclame in de cinema dan op televisie. Ze associëren bioscoopreclame met een positieve gebeurtenis. Naar de bioscoop gaan wordt gezien als een speciale gelegenheid, een ontspannen avondje uit onder vrienden of familie.
Op basis van de resultaten van dit onderzoek werd een model ontwikkeld om de stijging van de aankoopintentie te berekenen voor verschillende combinaties van TV- en bioscoopreclame. Zo zullen adverteerders die bijvoorbeeld 20% van hun TV-budget spenderen aan bioscoopreclame volgens dit model kunnen rekenen op een aankoopintentie die 15% hoger ligt dan wanneer zij hun volledige budget zouden spenderen aan televisie.
Klik hier voor de key facts van dit onderzoek. Wil jij graag jouw tv-spot op het witte doek projecteren en zo meer uit je budgetten halen? Contacteer dan ons sales-team.
