“Amai, die verkiezingen bij jullie!” en “Zeg, en wéér het WK niet gehaald!”… Het zijn maar enkele dingen die je als Belg in Cannes regelmatig moet horen deze tijd van het jaar. Gelukkig komen daar dan ook dingen bij zoals “En gaan de Belgen weer zoveel Lions naar huis nemen?” of “Geef mij maar de bioscoop als reclamemedium”. Vooral dat laatste weliswaar uit mijn duim gezogen citaat geeft me een perfecte brug naar waar dit artikel eigenlijk over gaat: bioscoopreclame en hoe het jaarlijkse seminarie van de Screen Advertising World Association (SAWA) opnieuw monden deed openvallen. Want verzonnen of niet, we mogen er zeker van zijn dat veel festivalbezoekers het op één of ander moment wel dàchten. Vorig jaar kaapte het SAWA seminarie de vierde prijs weg in de categorie ‘Meest Interessante Seminaries van het Cannes Lions Festival’. Alles wees erop dat dit jaar de grenzen nog meer zouden verlegd worden, en inderdaad. We waren zwaar onder de indruk van het Dolby 7.1 –systeem, nieuwe 3D-applicaties en enkele mooie voorbeelden van interactieve bioscoopreclame.
Lees meer over de avonturen van onze man in Cannes onder ‘more’.
Het thema dit jaar was ‘Creatief met beeld en geluid’ en daarover viel veel te vertellen, niet in het minst door Julian Pinn van Dolby Laboratories. Hij bracht vanuit de UK twee extra speakers mee waardoor hij met veel bravoure Dolby 7.1 aan het publiek kon voorstellen. Enkele demo’s later was iedereen overtuigd: Avatar in een geremasterde 7.1 uitvoering is zo mogelijk nog spectaculairder dan de originele 5.1 versie. En dat Dolby 7.1 ook af en toe eens zonder beelden kan gesmaakt worden werd aangetoond door Catarina Bastos en Manuel Faria, respectievelijk MD van Screenvision Portugal en CEO van Indigo Portugal. Hun samenwerking leidde tot een contract met Vodafone en een daarbij horende spot die het zonder beeld moest stellen. Enkel een packshot aan het einde verried dat het niet om content, maar wel degelijk branded content ging. Het concept was eenvoudig: we bieden de luisteraars een 2 minuten durende geluidservaring als nooit tevoren. Uiteraard volop gebruik makend van diverse auditieve trucjes en werkelijke elke luidspreker in het auditorium.
Het leeuwendeel van de presentaties ging echter over beeld, en dan specifiek stereoscopische 3D. Een hele rist sprekers passeerde de revue, waaronder Michael Kronenberg, oprichter van 3D Impact Media, één van de toonaangevende bedrijven op het gebied van 3D-producties voor reclame. Ook hij liet enkele zeer indrukwekkende demo’s zien, daarbij niet geheel onterecht vermeldend hoe snel de technologie aan het evolueren is. 3D is here to stay. Dezelfde toon bij James Stewart, baas van de Geneva Film Company uit Toronto, Canada. Zijn babbel ging voornamelijk over het omzetten van ‘gewone’ 2D spots in indrukwekkende 3D. Een proces dat steeds meer en beter wordt toegepast en de weg vrijmaakt voor de evolutie van 3D. Diverse films worden in de toekomst overigens opnieuw gereleased, maar dan in 3D-versie. We spreken dan over bijvoorbeeld ‘The Matrix’, ‘300’,... De 3D-versie van ‘Alice in Wonderland’ is bijvoorbeeld ook volledig gebaseerd op 2D en dus niet native in 3D gefilmd.
Afsluiter van het seminarie was Dominic Berger, oprichter van de Tangibal Group, en gespecialiseerd in interactieve cinemareclame. Hij gaf Steve Jobs-gewijs het publiek ‘one more thing’: een interactief spel, ontwikkeld voor het deo-merk Lynx (Axe). Door middel van zwaaien met de armen – een steeds terugkerend fenomeen in interactieve cinema, maar het wérkt – kon het publiek een verhaal sturen. Het concept is eenvoudig: een jongen moet een meisje verleiden en komt daarbij telkens op punten waarbij hij le-vens-belangrijke keuzes moet maken. (Dansen of niet dansen? Aanspreken of niet aanspreken? Bed of badkamer?) Het is dan aan het publiek om die zware last te torsen en vrolijk zwaaiend de arme jongen z’n ondergang dan wel z’n opperste genot in te jagen. Iets deed me vermoeden dat het verhaal altijd goed afloopt – de jongen had immers in het begin Lynx opgespoten – maar dat kon de pret niet drukken. Een staande ovatie aan het einde van de presentatie was het bewijs dat het publiek opnieuw verkocht was.
Frederik Braem, Content & Programming Manager
