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Depuis l'instauration du système de réservation online dans les complexes Kinepolis, une question revient régulièrement: cela a-t-il une influence sur le comportement du spectateur? En clair: est-ce que les visiteurs ne risquent pas d'arriver plus tard et de rater ainsi la bande publicitaire? Nous pouvons rassurer tout le monde. Il ressort d'une étude réalisée par Screenvision que pas moins de 93% des visiteurs sont bel et bien présents et attentifs dès le lancement des spots publicitaires. Vous pouvez découvrir tous les détails de cette enquête sous ‘more’.

Nous savions déjà depuis longtemps que la publicité au cinéma avait un impact énorme, mais avec l'enquête réalisée par Val Morgan Cinema et AMR Interactive, son efficacité est une nouvelle fois démontrée. De cette enquête, il ressort clairement qu'une publicité déclinée à la fois sur grand et sur petit écran provoque une hausse de l'intention d'achat trois fois plus importante que les campagnes que l'on ne peut voir qu'à la télévision. Ce qui signifie un retour sur investissement beaucoup plus intéressant pour les investisseurs. Si vous voulez en apprendre davantage sur cette enquête et sur les atouts de la publicité cinématographique, n'hésitez pas à cliquer sur ‘more’.

Selon les jeunes, le cinéma-3D est la tendance la plus hype de l'année. Cela ressort d'une enquête orchestrée par MTV Networks et les ventes de tickets pour les films 3D ne font que le confirmer. MTV Networks a réalisé ce sondage auprès de 1500 jeunes belges entre 13 et 29 ans qui ont été interrogés à propos de ce qui est "hot or not". 4 sondés sur 10 ont indiqué que le cinéma 3D était le grand hit de l'année ! Nous ne pouvons naturellement qu'approuver cette constatation d'autant plus pertinente quand on jette un coup d'œil aux blockbusters qui vont s'enchaîner cet été sur les grands écrans. La semaine dernière, Toy Story a eu droit chez nous à une série d'avant-premières. Si on se base sur les chiffres de fréquentation enregistrés dans les autres pays, les aventures de Woody et de Buzz l'Éclair devraient aussi devenir un gros hit en Belgique. Aux États-Unis, ce film d'animation a débuté sa carrière commerciale en fanfare. Avec une recette de plus de 100 millions de dollars pour son premier week-end d'exploitation, il s'agit du meilleur démarrage de l'histoire pour un film Disney/Pixar. Découvrez les autres films 3D sous ‘more’.

Les nouveaux chiffres CIM confirment que le cinéma est un médium stable. Malgré toutes les menaces connues, il reste une des activités favorites du Belge actif. Mieux : le nombre de spectateurs dans les salles a légèrement augmenté cette année (+2.1%). Les chiffres varient parfois d'une semaine à l'autre, mais par rapport aux précédentes statistiques du CIM, nous n'avons pas de grands changements à vous présenter. Les nombreuses initiatives des exploitants de cinémas pour attirer un nouveau profil de spectateurs semblent récompensées. Non, ce ne sont pas seulement les visites hebdomadaires d'étudiants qui font évoluer le chiffre. Dans cette analyse, nous tentons de dégager des tendances par rapport aux derniers chiffres du CIM et nous jetons un coup d'œil sur les statistiques du début de ce siècle pour mettre à jour les changements les plus frappants.

Ce mois-ci, il y aura de la musique dans votre newsletter, car oui, c'est officiel: la Beatles-mania est de retour. Presque 40 ans après la sortie de leur tout dernier disque studio, l'intégralité de la discographie des quatre garçons dans le vent s'offre un retour en force chez les disquaires, entièrement remastérisée. Comme une bonne surprise n'arrive jamais seule, un buzz phénoménal salue l'apparition de leur version du jeu "Rock Band" et leur légendaire long-métrage "Yellow Submarine" va être retourné en 3D motion capture pour Disney par un spécialiste du genre: Robert Zemeckis. Vous laisseriez vous tenter par un trip à Pepperland ?

Même s'ils ne se souviennent pas toujours consciemment d'un certain produit, les consommateurs associent l'humour à une marque donnée et se laissent plus facilement séduire. Madelijn Strick de l'Université Radboud à Nijmegen a expliqué ce paradoxe dans son enquête consacrée à l'utilisation de l'humour dans la pub, qui a été publiée le 29 mai. Autre élément-clé tiré de ses conclusions : le public n'apprécie jamais autant l'humour que lorsqu'il est projeté sur grand écran au cinéma, parce que dans ce contexte la pause publicitaire est appréhendée avec un esprit détendu et donc plus réceptif.

En tant que régie publicitaire, Screenvision se doit d'être à l'écoute de ceux à qui, vous les annonceurs, vous allez-vous adresser : les spectateurs. Qui sont-ils, qu'est-ce qui les captive ? Leurs passions, leurs motivations ont-elles changé au fil des ans ? C'est pour cerner toutes ces données que nous avons créé CineTracker. Chaque mois, sur les principaux sites consacrés au 7eArt, les amateurs de cinéma complètent des enquêtes en ligne. Leurs informations ainsi collectées nous permettent de vous tenir au courant de ce qu'ils ressentent et veulent. Saviez-vous par exemple que de plus en plus de gens fréquentent les salles obscures pour développer leur culture ? Et imaginiez-vous que les films de Noël cartonneraient encore en ces périodes de fête ?

Nouveautés importantes pour les utilisateurs de MediaXim, opérateur officiel de la Cim MDB. Il est désormais possible de consulter sur Adstat, la pige quantitative de MediaXim, les chiffres d'investissement de notre réseau d'affichage. Avec Adview, la pige qualitative, vous pouvez retrouver les différentes créations de vos concurrents. Cet outil, facile et pratique, est idéal pour savoir quelle campagne spécifique est en cours sur le réseau CinePoster et pour quel investissement. Indispensable !

Des dents grincent dans le paysage médiatique belge après la dernière étude CIM. Y avez-vous jeté un coup d'œil ? Non ? Nous serons donc vos guides. Autant le dire tout de suite: nous restons très zen, car les chiffres confirment que cette année encore vous pouvez compter sur le cinéma. À l'inverse de toutes les tendances actuelles, le grand écran, année après année, conserve tout son pouvoir d'attraction.

L'étude ComTrack a été initiée en 2005 par Space en collaboration avec TNS Media. Avec cet outil de recherche, Space voulait mesurer le rendement de la communication. L'originalité de la démarche est que les médias classiques n'étaient pas les seuls à être concernés par l'enquête : les autres canaux, comme le bouche-à-oreille ou la couverture rédactionnelle étaient aussi mis en perspective. Selon ComTrack, le cinéma est un des médias les plus puissants sur la quasi-totalité des créneaux. Aussi bien pour renforcer le potentiel de vente que pour améliorer une image de marque ou conforter l'empathie du public. Nous sommes évidemment ravis des excellents résultats de cette enquête que vous découvrirez plus en détail une fois que vous aurez cliqué sur "More ".

Vos séries préférées au cinéma? Cela devient de plus en plus fréquent! Prenons entre-autre “Sex and The City” ou encore, plus près de chez nous, “Koning van de Wereld” et “Vermist”. S’agirait-il d’une nouvelle tendance? Nous avons demandé au régisseur Frank Van Passel quelques explications. Ce dernier est co-régisseur d’une nouvelle fiction de la Eén: “De Smaak van de Keyser”. En automne, un événement sera organisé autour de cette série, au cours duquel l’intégralité des épisodes seront diffusés pendant des sessions marathon dans les cinémas du groupe Kinepolis, et ce avant même leur apparition à la télévision. Les séries constituent également une part importante de la programmation du Festival du Film d’Oostende. Stefan Doutreluingne nous a expliqué pourquoi.

Dans ce cas, nous avons une excellente nouvelle pour les utilisateurs de MediaXim, le fournisseur officiel du CIM. Dès à présent, vous pouvez consulter on-line dans Adview, la pige qualitative de Mediaxim, les spots publicitaires projetés au cinéma. En collaboration avec Mediaxim, une bibliothèque de spots existants est à votre disposition. Dès aujourd’hui, les nouveaux spots sont au fur et à mesure ajoutés.

Nous nous réjouissons lorsqu'un annonceur décide de publier les résultats qu'il a obtenus grâce à sa campagne sur grand écran.  Aujourd'hui, nous vous présentons le case Citroën C3 qui vient tout juste d'être publié par la CAA (Cinema Advertising Association) en Angleterre.  A noter qu'il s'agit d'un case non orienté vers les cibles habituelles du cinéma.  Découvrez sans attendre les résultats.

L'édition 2007 de l'étude cadres & dirigeants de TNS est publiée. 

L'étude qui ne concernait dans un premier temps que la presse, s'est ensuite étendue à la télévision, la radio, l'internet et le cinéma.

Conclusion ?  Le cinéma est très sélectif sur cette cible avec un indice de sélectivité de 138. 
En 1 mois, la couverture touche 25% de l'ensemble des cadres et dirigeants.  Au total,  84.5% des cadres & dirigeants ont effectivement été au cinéma au cours des derniers mois.  Une couverture importante !

Une question pertinente. Suite au changement du système vente de ticket chez Kinepolis, plusieurs de nos clients ont été désireux de savoir si cela avait une influence sur le nombre de personnes présentes dans la salle durant la projection de la bande.