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"Quelle affaire ces élections, chez vous!" ; "Dis donc, ce mondial, vous n'y êtes pas?"… Voilà quelques-unes des phrases que tous les Belges présents à Cannes étaient régulièrement obligés de subir cette année. Heureusement, il y avait aussi d'autres conversations plus agréables du style : "Les Belges vont encore ramener une cargaison de Lions à la maison?" ou "Rien de tel que le cinéma comme média pour les publicités". Cette ultime citation, vraisemblablement sortie de mon imagination fertile, nous offre une passerelle idéale vers le sujet de cet article: la publicité au cinéma et ce séminaire annuel de la Screen Advertising World Association (SAWA) qui a, une nouvelle fois, fait s'écarquiller grand les yeux. Car, imaginée ou pas, cette apostrophe enthousiaste que j’évoquais plus haut, bien des festivaliers l'ont pensée à un moment ou à un autre. L'an dernier, le séminaire proposé par l'association SAWA a emporté le quatrième prix dans la catégorie "séminaire le plus intéressant du Cannes Lions Festival". Tout laissait à penser que cette année, les limites seraient encore repoussées de quelques crans. Excellent pronostic: tout le monde en a eu pour son argent. Nous avons été littéralement estomaqués par le nouveau système dolby 7.1, par les récentes applications 3D et par quelques magnifiques exemples de publicité cinématographique interactive.

Découvrez la suite des aventures de notre envoyé spécial à Cannes en cliquant sur ‘more’.

Screenvision ne veut que du bien à notre planète. C'est pourquoi nous avons répondu un "oui" franc et massif à la suggestion de l'Unicef de soutenir sa prochaine campagne autour du thème de l'eau. Le résultat est un spot impressionnant qu'on peut voir dans tous les cinémas belges depuis le 22 mars, journée mondiale de l'eau. Avec cette action, Unicef Belgique espère sensibiliser la population sur le fait que l'eau polluée tue encore aujourd'hui un enfant toutes les vingt secondes. Nous sommes convaincus que ce film ne pourra pas laisser insensible un seul spectateur. Jugez vous-mêmes et visionnez ce choc cinématographique sous la rubrique "more'. Nous ne pourrions trop conseiller à ceux qui veulent éprouver au maximum l'émotion de ce spot de venir le voir sur grand écran (jusqu'au 15 juin).

Le séminaire-SAWA aux Cannes Lions 2009                                                   

En ce début d'été, alors que commence le Lions Festival, Cannes transpire la grande misère : la Croisette est balayée par une chaude brise marine oppressante, les vins qu'on peut y déguster sont d'une qualité inversement proportionnelle à leur prix. Et comment qualifier ce déballage écœurant de jambes d'un blanc laiteux que les touristes se sentent obligés d'exposer comme des merveilles de l'esthétique ? Une grande misère, il n'y a pas d'autres mots… Se plonger dans cet univers, c'est comme croquer à pleines dents dans une pomme sure, mais bon, OK, quelqu'un doit s'y coller. Ne me forcez pas, en plus, à dire merci. Cela posé, soyons honnêtes, ceux qui conservent cette impression négative une fois le festival achevé ont sans doute été très distraits ou absents…

Récemment, Quick a pris la décision de créer une nouvelle structure qui doit coordonner et faire connaître au public tous ses projets et activités en relation avec la nourriture, la qualité, le milieu et le développement de produits. Un nouveau focus dans la campagne était donc nécessaire pour véhiculer le message jusqu'au public cible. Un message simple et progressiste: "la volonté d'offrir une information transparente avec une attention accrue pour une haute qualité de vie et la réduction de l'empreinte environnementale". Pour cette campagne, il était aussi important d'atteindre les leaders d'opinion. L'ArtPack, avec son public cible un rien plus âgé que la moyenne et une grande proportion de cadres apparaît comme un choix judicieux. En plus, la marque s'associe ainsi à des perles cinématographiques programmées sur grand écran dans des cinémas Art House.

Le Jinglesponring vous permets de placer votre marque sous les spotlights de manière créative. Et ce en fin de bande publicitaire, alors que les spectateurs sont le plus attentifs. Les exemples de Randstad et Nina Ricci sont à notre avis, de grandes réussites ! Patricia Lo Presti, media planner chez MPG pour Nina Ricci et Katrien De Kinderen de Randstad nous racontent de façon très convaincante pourquoi elles ont été séduites par les avantages de la transformation de leur spot en Jinglesponsoring.

Enfin ! Nous avons choisi et récompensé le tout premier lauréat du prestigieux Golden Darling Award. C'est donc "Needle" de DDB pour les Petits Riens qui est sorti vainqueur. Une magnifique preuve que des spots publicitaires réalisés avec un budget plus limité peuvent aussi afficher un caractère cinématographique très fort. "Canon Balls" (William Lawson’s) et "Gas Station" (VW) ont respectivement décroché le bronze et l'argent.

Le réveillon du Nouvel An est loin derrière nous, et vous avez, ces dernières semaines, eu tout le loisir de transmettre vos bons vœux à tous ceux qui vous sont chers. Il n'en va pas autrement pour nous. Mais même si nous avons déjà changé de mois, nous ne pouvons pas passer sous silence ce lumineux spot proposé par Electrabel. Nous avons été tellement séduits par la simplicité du concept ! Sans doute avez-vous vu ce film sur grand écran ? Le making-of de ce petit bijou est encore plus impressionnant ! Ici vous pouvez maintenant le découvrir.

Votre désir ultime n'est-il pas de toucher précisément votre public cible aussi bien online que sur grand écran ? Avec le CineBumper c'est devenu beaucoup plus simple. C'est Carlsberg qui a choisi d'ouvrir le bal et bénéficie dès ce mois, en primeur, de notre nouvelle offre couplée. Son billboard est présent sur le pre-roll des bandes-annonces que les spectateurs peuvent visionner sur cinenews.be. Simultanément, il est projeté juste avant le film dans toutes les salles de Belgique. Une interaction très judicieuse entre l'écran et la toile, car 83% des gens qui regardent un trailer online se rendent le même mois au cinéma.

Curieux ? Cliquez sur "More" et découvrez la campagne CineBumper de Carlsberg, ou allez vous-mêmes faire un petit tour sur cinenews.be et dans les salles de cinéma pour juger de l'impact.

Informer le public britannique de manière controversée et permanente sur la très discutée technique de torture du ‘Waterboarding’. C’est ce que vise l’organisation des droits de l’homme avec le spot publicitaire de 90 secondes intitulé “Stuff of life”. Visionnez vous-même le spot ici.

Nous ne pouvons pas refermer cette newsletter sans avoir abordé le film « spécial nana » de l’année: Sex and The City! Nous avons trouvé la campagne CinePoster de Mercedes très originale pour attirer l’attention des fans de film. Sex and the City va également plus loin que le film. C’est un style de vie, et les femmes adorent cela. Les femmes comme seul groupe-cible, c’est toute une affaire en soi.

Le concert de U2 au Kinepolis ne nous amène pas seulement la 3D, il remet sous les projecteurs l’une des tendances du moment: le marketing olfactif.

Le marketing olfactif fait partie du marketing sensoriel censé optimaliser via nos sens une marque ou la perception d’un certain produit. Aux Etats-Unis, il a été élu “tendance de l’année” dans le domaine commercial. Ce marketing représente la voie du futur pour un grand nombre de professionnels.

Raison de plus pour approfondir le sujet. De nombreux cas démontrent qu’un consommateur est prêt à payer davantage sous l’influence de senteurs spécifiques, le rendant plus propice à l’achat, tout en renforçant le capital sympathie de la marque ainsi que l’impact et le souvenir du message publicitaire.
Cliquez ici et visionnez le cas “Duitse Nivea”.

Vous pouvez entendre de la part de pionniers belges qu’ils ont réussi à élever au niveau supérieur l’efficacité de leur campagne au cinéma grâce au sens olfactif. Poursuivez votre lecture et découvrez comment tout cela fonctionne.

Dans le cadre de sa campagne 'Life Is Better Lived Together', Volvo a lancé au Royaume-Uni une campagne cinématographique innovante qui proposait de participer à un jeu interactif sur grand écran. Le public était utilisé comme joystick humain dans une course interactive unique sur grand écran. En tournant leurs bras à gauche et à droite, les spectateurs pouvaient conduire la nouvelle 'Volvo XC70' sur un circuit, le tout projeté directement sur grand écran !
Cliquez ici pour voir les spectateurs en action (.mov).

'Souriez, vous êtes photographié' : c'est avec ce teaser que le spectateur était accueilli au cinéma au début du mois de février pour la promotion de l'appareil photo 'Smile Shutter T2', l'appareil qui se déclenche quand vous souriez. Saatchi&Saatchi et Sony ont imaginé une action où tout était mis en œuvre pour faire rire le spectateur. Celui-ci pouvait se faire photographier devant le 'mur de la célébrité' et participer via Bluetooth à un concours pour remporter un 'Smile Shutter T2'.

Dans notre newsletter de décembre, vous avez découvert la réalisation du spot de Telenet Ditgital TV. Ce spot, qui illustre l’incroyable qualité d’image de Telenet Digital TV, n’a pas seulement été projeté dans les salles mais la campagne a été complétée par un field activation dans les cinémas. C’est ainsi que Telenet a surpris les spectateurs grâce à son animation organisée de l’entrée jusqu’à la sortie des salles. Une action couronnée de succès pour Telenet Digital TV déjà prédisposé à recommencer...

Le cinéma est le média idéal pour toucher le cœur des gens, les émouvoir et pour les mobiliser par la même occasion.
En tant que régie, nous avons voulu mettre à profit cette force afin de servir les bonnes causes.

La campagne Unicef est un exemple qui nous a réellement tenu à cœur ainsi que la campagne "Women are Heroes" de Médecins Sans Frontières.